抖音电商公布双11半程数据:380个直播间GMV破千万元,达人GMV同比增长68%
一年一度的抖音电商达人双11大促正在火热进行中。10月29日,公布抖音电商举办“双11总动员”特别直播,双半首次公布双11半程数据,程数长并分享平台为助力商家生意增长推出的据个间一系列扶持政策。
抖音电商总裁魏雯雯在直播中透露,直播自10月8日抖音电商率先启动双11大促以来,破千平台整体成交额大幅增长,比增货架场表现尤为亮眼:截至10月20日,抖音电商达人抖音商城GMV同比增长91%,公布搜索GMV同比增长77%,双半商品卡GMV同比增长64%。程数长已有将近8000个品牌的据个间成交额同比增长超200%,超过1万个品牌的直播成交额实现同比翻倍。
据悉,破千本次直播活动还邀请到来自美妆、女装、户外、宠物等行业的多名一线商家参与,并在现场分享了他们的双11生意经。
货架场GMV占大盘43%,搜索渠道成为新增量
今年双11大促期间,抖音电商的货架场表现持续向好,已成为强劲的增长动力。
事实上,抖音电商早在两年前就已对货架场进行了深入布局。2022年5月,抖音电商正式官宣升级为全域兴趣电商,将通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。次年的生态大会上,魏雯雯透露,货架场景GMV在全局中的占比已超30%。
最新数据显示,由货架场景产生的GMV已占抖音电商大盘的43%。货架场的高速增长证明,用户在抖音商城浏览和搜索的习惯已越发成熟。
双11期间,众多商家借势货架增长,实现了生意爆发。抖音电商风格女装商家魏凡舒在直播中介绍,双11期间,其品牌的商品卡销售额比活动前增长约5倍,商品卡单日销售额最高达到500多万元。
与商品卡同样重要的,还有搜索渠道。官方数据显示,截至目前搜索GMV贡献也已占大盘的14%。大促期间,众多参与商家精心经营搜索链路,成功承接到内容场景的溢出流量。
值得一提的是,平台也在双11期间给予了搜索流量的全方位扶持,为商家挖掘新机会奠定基础。例如:商家可通过报名活动,获得平台提供的搜索流量资源,深入体验这一全新经营链路带来的商机。女装品牌致知的创始人李三寿在直播中分享到,得益于在双11前重点优化了搜索体验,该品牌成功在抢跑期实现搜索GMV同比增长440%。
达人GMV同比增长68%,好内容成生意增长关键动力
在刚过去的9月,抖音电商在其作者盛典上官宣启动新一轮流量机制改革,强调“好内容”是生意增长的第一生产力。
魏雯雯曾在演讲中表示,直播电商快速发展,“电商作者”成为了很多人认真投入的事业。过去一年,平台上年轻电商作者超过200万个,新电商作者超过753万个,GMV破千万的电商作者同比增长52%,“未来,平台还将推出新的扶持政策,助力更多作者健康成长。”
在全新的流量机制下,双11期间亦涌现出大量由好内容带动生意的真实案例。官方数据显示,截至10月20日,联盟作者流量同比增长23%,达人GMV同比增长68%,380个直播间成交额突破千万元。
此外,抖音电商还推出“百大红人上新”“百大萌主大赛”等一系列特色品类日活动,在为消费者提供优质商品的同时,打造丰富多彩的内容。
以“百大红人上新”为例,活动联动众多达人账号发布视频,产生了49个成交额破千万元的直播间;而“百大萌主”选秀趣味红毯活动则吸引了超3万名萌宠达人参与,内容播放量达26亿。
好内容不仅让达人获益,大量品牌和商家也在双11实现生意爆发。例如:国货家电品牌添可选择在抖音电商独家首发新品洗地机芙万V9,并联合品牌推荐官陈赫打造明星直播间,成功带动单品销售额突破1亿元。
推出“四降两优化”减负政策,助力商家提质增效
除了货架场和内容场的“双轮驱动”,一系列减负和利好政策也是护航商家行稳致远的关键。魏雯雯在直播中提到,为了帮助商家提质增效,双11期间,抖音电商有针对性地推出了“四个降低”“两个优化”等多项扶持政策。
具体举措包括:运费险降低10%至40%,帮助商家节省保费成本;推出“新疆包邮”政策,让商家覆盖到更广的客户群体;降低部分类目佣金,帮商家提升利润空间;对32个类目的保证金作出下调,最大程度地减轻商家的资金压力;为高体验分、高销量商家降低大促报名门槛,推出“一证多店”模式,商家可通过单张营业执照开设多个店铺,更便捷地参与双11。与此同时,优化治理规则和双11物流保障,让商家可以安心经营。
此外,对于新商家和中小商家,平台也推出了一系列的利好政策,帮助他们快速成长。例如:降低新商家参与大促的门槛、提供定向流量激励、限时免佣福利、定制化营销活动等,全方位帮助新商家打开市场。魏雯雯强调,本次双11的新商免佣福利是历年扶持政策中力度最大的一次,“为了减少在起步阶段的运营成本,新商家在入驻后首月就能享受类目佣金的返还,最高可达100%。”
记者注意到,抖音电商历来关注商家在平台的发展,持续推出重磅扶持政策。不断增长的数据也证明,越来越多的源头好货通过抖音电商走向全国,每一位商家都有机会利用直播这一新兴渠道,快速提升销售额。今年10月,抖音电商“直播间里的商家成长”活动现场发布的数据显示,过去一年,入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%,平台上动销商家直播带动销量提升57%,足见平台生态充满活力。
雷峰网(公众号:雷峰网)
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
72
-
浏览
4387
-
获赞
114
热门推荐
-
耐克 Dunk Low 雪城大学配色“Syracuse”鞋款迎来复刻
潮牌汇 / 潮流资讯 / 耐克 Dunk Low 雪城大学配色“Syracuse”鞋款迎来复刻2020年02月15日浏览:7625 NikeDunk 系列最初的定位即是小米汽车加速开店进度 2024年内门店覆盖59城
小米汽车官方发文宣布,目前小米汽车门店已覆盖36城,计划在12月将门店覆盖59城,降低消费者购买门槛。小米汽车官方发文宣布,目前小米汽车门店已覆盖36城,计划在12月将门店覆盖59城,降低消费者购买门足球报:梅州客家接受评议结果,也表示这对比赛结果没任何改变
7月5日讯 据《足球报》报道,梅州客家表示接受评议结果的同时,也表示这对比赛结果没有任何改变。中国足协发布新一期裁判评议,评议认定,海港2-1战胜梅州的比赛中,海港由奇塔迪尼、武磊打入的两粒进球均应判京多安发布会:克罗斯最后一场比赛我们会全力确保还有两场!
7月5日讯德国队将在欧洲杯1/4决赛迎战西班牙,赛前,德国中场京多安出席新闻发布会。亚马尔京多安:“亚马尔在他这个年龄是非常超群的。他的表现在16岁无与伦比的。如果把他和你16岁时相比,那是完全不一样樱花粉 Air Max 270 React ENG 鞋款上脚美图赏析
潮牌汇 / 潮流资讯 / 樱花粉 Air Max 270 React ENG 鞋款上脚美图赏析2020年02月21日浏览:4464 自诞生以来,Air Max 270iPhone 16开始在印度量产 标准版为主少量Pro版
苹果iPhone 16系列手机已经在印度开始量产,苹果这次在印度量产的机型主力依旧是iPhone 16标准版,但也会伴随着少量的Pro版高端机型。据渠道消息透露,苹果iPhone 16系列手机已经在印Disney x Clarks 2018 联名别注 Desert Boots 鞋款来袭
潮牌汇 / 潮流资讯 / Disney x Clarks 2018 联名别注 Desert Boots 鞋款来袭2018年11月02日浏览:3175 今年是 Disne金莱克专卖店,金莱克专卖店在哪
金莱克专卖店,金莱克专卖店在哪来源:时尚服装网阅读:803有谁知道金莱克运动鞋的真伪1、是真的。根据金莱克品牌官网发布的公告得知,该品牌中的鞋都是经过金莱克品牌官方真伪检测过的,只有检测合格的才会在网Vans Old Skool Pro BMX 全新 Larry Edgar 签名鞋款上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Vans Old Skool Pro BMX 全新 Larry Edgar 签名鞋款上架2020年02月19日浏览:5531 日前,在刚刚结束《无主之地》真人电影彻底翻车 烂番茄开局新鲜度0%
《无主之地》真人电影口碑大翻车。截止发稿时,烂番茄收录了47个影评,但好评率仅6%,观众评分51%。而在Metacritic上,23家媒体评分综合均分29分,也非常惨。值得一提的是,《无主之地》真人电DMCkal 中国首秀,DMCkal x Marino Infantry POP
潮牌汇 / 潮流资讯 / DMCkal 中国首秀,DMCkal x Marino Infantry POP-UP 活动回顾!2018年11月08日浏览:6360 欧洲新Q2全球可穿戴腕带设备出货量增长0.2% 华为小米表现优异
第二季度全球可穿戴腕带设备市场出货量增长0.2%,达到4430万台。得益于华为和小米的优异表现,基础手表继续引领市场增长。8月30号消息,Canalys公布了第二季度全球可穿戴腕带设备市场情况,出货量新百伦 x Aimé Leon Dore 全新联名 827 鞋款释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / 新百伦 x Aimé Leon Dore 全新联名 827 鞋款释出2020年02月27日浏览:2925 不久前,纽约街牌Aimé Leon至强W工作站处理器新升级 最高60核AI性能提升26%
英特尔宣布推出全新的英特尔至强W-3500和英特尔至强W-2500桌面工作站处理器,至强W-3500处理器系列最多可拥有60性能核120线程的计算能力,采用第三代英特尔深度学习加速和英特尔高级矢量Fxxking Rabbits x《海贼王》联名系列发售详情释出~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Fxxking Rabbits x《海贼王》联名系列发售详情释出~2018年11月03日浏览:9788 由石川凉主理的潮流品牌Fxxking