爱奇艺《皓镧传》热度霸居多榜第一 平台以灵活排播模式助推剧集价值爆发

2019-01-21 18:25:35 来源：大众娱乐网 责任编辑： 萧鑫

　　爱奇艺继《延禧攻略》后，爱奇又推出了一档新古典女性传奇剧《皓镧传》。艺皓

　　这部由聂远、镧传宁静、热度王志飞特别主演，霸居播模吴谨言、多榜第平茅子俊领衔主演的台灵推剧《皓镧传》，凭借《延禧攻略》原班人马的活排阵容优势，未开播前就聚拢了不少热度。式助

　　爱奇艺19日独播《皓镧传》后，值爆热度更是爱奇大幅攀升，先后登上了微博电视剧话题榜首位和热搜榜第5位。艺皓弹幕、镧传社交媒体上的热度用户评论，也是霸居播模“终于等到了，好看”、“这剧必须追到结局啊”等声音居多。

　　开播第二天，又以实时8865的全网热度和超12%正片有效播放市场占有率，拿下了猫眼全网热度榜和云合连续剧霸屏榜两个第一位，以及爱奇艺热度值飙升榜第一位，并登上了豆瓣热搜首位，拉动《延禧攻略》热度再次回潮，实现了平台两部大剧之间的强强联动。

　　爱奇艺缘何看上了春节?

　　《皓澜传》首播告捷与《延禧攻略》一样，都离不开爱奇艺精准且灵活的排播策略“助攻”，那么爱奇艺把《皓镧传》安排在春节档究竟基于什么考量?

　　2018年之前，古装剧一直是“开(跨)年大剧”中的排头兵和“吸流”法宝。

　　2015年，《武媚娘传奇》以收视破3的佳绩为湖南卫视迎来开门红;2016年，《芈月传》双台平均收视破3.5%，并登上了当年十大国剧TOP10榜;2017年，《三生三世十里桃花》播出期间收视一路攀升，收官时平均收视均破1。

　　这些剧集的接连成功不仅养成了用户春节档观看古装剧的习惯，也说明了古装剧和春节档之间的高匹配度。爱奇艺或正是看到了这点，才让“皓镧”迎春节。

　　从已播剧集看，《皓镧传》淡雅写实的画面色调、强故事性的剧情内容、以及“动心忍性、欲甜先苦“的正向精神内核等，都与当下用户高端化、品质化的审美需求相符，再加上题材本身与春节档的高契合度，想必热度后期还会持续攀升。

　　其次，开年和春节期间绝大部分用户都处于假期，有充足的时间追剧、议剧，为剧集发散热度。

　　实际上，《皓镧传》本身就是一个自带高话题的剧集。魏璎珞变赵姬开启战国副本，“大猪蹄子”乾隆化身巨贾吕不韦与其再续前缘，再加上茅子俊饰演的“养成系男友”秦王孙，如此一来三人之间的爱恨纠葛以及共谋大业的“合伙人”关系，再配上“延禧”原班人马在剧中的反转呈现，给了用户无数个发散热度的话题点，从而让剧集在社交网络中获得较高的主动传播性。

　　此外，《延禧攻略》虽已收官近半年，但用户对剧集的热情，却依旧高涨。这种情况下，由大半个“延禧”主演的《皓镧传》顺势接档，便可以最大化激发用户的追剧热情，助推剧集热度再次上涨，进而吸引更多用户加入追剧热潮。

　　再说回春节，虽然这个档期容易发酵热度，但却有着不同其他档期的特殊性——高娱乐性，而《皓镧传》在这一点上也是符合的。

　　从前八集看，《皓镧传》剧情进展明快，基本沿袭了《延禧攻略》“两集一个高潮，每天都有爆点”的叙事节奏，且戏剧冲突和人物对立更强烈。

　　而“皓镧”独立、坚韧的励志精神，以及整个故事包涵的“乱世求真义”的家国情怀，也符合春节档的合家欢属性。再加上剧集内容制作质感过硬、艺术表现力足，如此一来，在娱乐性和艺术性上都达成良好体验的用户，势必会看得“停不下来”。

　　除了以上三点，春节档期间网剧市场高品质独播古装剧缺位，或也是爱奇艺将《皓镧传》排播在春节档的原因。

　　古装剧“转网”一年，已经在网剧市场养成了一大批“古装迷”。但目前，除了三网联播的《知否》，其他几家视频平台都没有独播的古装新剧在播。

　　《皓镧传》在这个档口播出不仅填补了市场空白，也势必能借自身的优势和品质，最大化吸引这批“古装迷”的目光。

　　可以说，快节奏、强情节、自身制作水准等让《皓镧传》具备了大热潜力，独播平台的爱奇艺在排播层面的助力，以及用户基础、平台影响力上的保障，则给了它最好的发酵土壤，让其得以充分释放。

　　《皓镧传》背后爱奇艺的排播思路

　　作为视频网站的领军者，爱奇艺一直在用持续创新的排播方式，扮演着排播破局“急先锋”的角色。

　　2015年，爱奇艺借《盗墓笔记》首次开创了“会员抢先看”的模式，不仅为自身带来了庞大的会员增量，更推动了付费会员时代的到来。目前，这一模式已经成为主流视频网站在网剧运营中的通用模式。

　　同年，爱奇艺又大胆颠覆了传统的台网联动模式，以“先网后台”方式排播《蜀山战纪之剑侠传奇》，再次推动了平台会员增长。此后两年《老九门》《琅琊榜之风起长林》等一系列大剧都沿用了这种模式，并获得了不俗的点击量和网络热度。

　　尤其是《老九门》，在爱奇艺上线10分钟时播放量突破1.4亿，并最终以超100亿的播放量，登上了2016年自制网络剧播放量冠军宝座。

　　2018年暑期档，爱奇艺再次打破传统，开启了规模化“VIP会员一次性看全集”。将《天乩之白蛇传说》《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》三档主流受众定位为青少年或青年观众的独播剧，均以“VIP会员一次性看全集”方式进行排播，通过满足暑期档用户“酣畅淋漓”的追剧需求，助推了三部剧集热度上涨。

　　同样的，《延禧攻略》能成为2018年最具代表性的现象级网剧，也与爱奇艺的排播策略密不可分。

　　从VIP会员抢先看8集、每周四至周日各更新2集，到每周二至周日晚八点各更新两集，再到全面日更，借助这种以用户诉求为中心的排播思路，爱奇艺既调动了用户的追剧动力和热情，加深了他们对平台的好感度，又让剧集热度得以集中发酵，充分释放了暑期档的播出优势。

　　此外，这种灵活排播的方式也颠覆了传统线性播出模式，增强了剧集的市场竞争力，可谓一箭三雕。

　　内容和档期都具备特殊性，因此，不管是“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次看全集”，还是《延禧攻略》播出时的“随时加更”，亦或是把《皓镧传》排播在春节档，爱奇艺目的都是想借灵活、精准的排播机制实现剧集IP价值最大化。

　　与此同时，这些变化的排播模式，也在为用户不断赋权，并通过打破观剧时间和周期的限制，提升了用户的观看体验。

　　总体来看，受众的收视场景、用户体验放在重要位置的平台战略，一直都是爱奇艺排播思路出发点，也正因如此，爱奇艺才能借助不断创新的排播方式，保持着视频行业的领先位置。

　　《皓镧传》之后，相信爱奇艺这个排播破局“急先锋”或还会给市场带来更多首次和颠覆，再次引领视频网站排播模式新变革。